利嘉阁港置宣传口号比较
日期:2002-05-09
香 港 置 业 的 新 宣 传 号 是 「 给 您 最 好 的 选 择 」 , 如 果 港 置 真 的 能 够 为 消 费 者 提 供 最 好 的 选 择 , 港 置 就 有 足 够 条 件 取 代 行 内 两 大 龙 头 大 行 ( 美 联 和 中 原 ) 了 。 到 底 港 置 的 宣 传 策 略 和 定 位 是 否 洽 当 , 又 能 否 实 践 呢 ?
从 市 场 定 位 的 角 度 看 , 「 给 您 最 好 的 选 择 」 反 映 唯 我 独 大 的 自 我 定 位 。 因 为 给 您 最 好 的 , 就 是 好 过 其 他 的 竞 争 者 。 既 然 好 过 其 他 的 同 行 , 消 费 者 又 何 需 作 其 他 选 择 呢 ? 可 见 这 个 宣 传 口 号 不 单 止 唯 我 独 大 , 更 排 斥 其 他 对 手 。 现 时 市 场 上 两 大 地 产 代 理 中 原 和 美 联 , 尚 且 未 能 摆 脱 对 方 , 独 霸 市 场 , 那 麽 港 置 又 凭 甚 麽 可 以 超 越 美 联 和 中 原 呢 ? 如 果 港 置 真 有 此 雄 心 壮 志 , 不 放 美 联 和 中 原 於 眼 底 , 也 应 该 提 出 一 些 更 具 体 更 优 胜 的 竞 争 条 件 和 口 号 , 而 非 一 句 空 泛 的 「 最 好 选 择 」 。 对 消 费 者 而 言 , 才 具 有 说 服 力 。
在 此 以 前 , 利 嘉 阁 提 出 的 宣 传 口 号 是 「 给 你 多 一 个 选 择 」 。 从 市 场 定 位 来 说 , 是 极 具 心 思 的 计 设 。 因 为 行 内 两 大 行 ( 中 原 及 美 联 ) 的 地 位 早 已 建 立 , 要 打 破 局 面 并 不 容 易 。 但 除 两 大 行 外 , 如 果 有 第 三 个 选 择 , 从 消 费 者 利 益 而 言 , 绝 对 是 好 事 而 且 实 事 求 是 。 既 然 是 好 事 , 消 费 者 自 然 受 落 。 给 您 多 一 个 选 择 , 全 不 空 泛 , 又 容 易 接 受 , 是 难 得 的 广 告 宣 传 佳 作 。
宣 传 口 号 看 来 简 单 , 却 极 具 心 思 和 智 慧 。 既 反 映 企 业 的 定 位 和 发 展 策 略 , 又 显 示 公 司 领 导 人 的 智 慧 和 远 见 。 宣 传 口 号 的 好 坏 , 透 过 比 较 , 立 见 高 下 。