睇報紙，睇廣告

每 當 我 向 親 友 講 及 報 章 的 新 聞 背 後 ， 都 會 有 一 些 隱 藏 的 立 場 ， 他 們 都 會 報 以 懷 疑 的 態 度 ， 「 報 紙 都 這 麼 說 ， 那 會 有 錯 呢 ？ 」 可 見 報 章 標 榜 客 觀 報 導 的 神 話 仍 然 牢 不 可 破 。

其 實 報 章 上 有 一 些 很 重 要 的 資 訊 ， 可 以 反 應 市 場 狀 況 的 ， 這 就 是 廣 告 。 例 如 樓 市 成 交 活 躍 ， 經 紀 為 了 爭 取 更 多 的 生 意 ， 便 會 擴 大 地 產 分 類 廣 告 的 刊 出 量 。 相 反 ， 樓 市 淡 靜 ， 經 紀 收 入 減 少 ， 亦 會 減 少 分 類 廣 告 的 出 稿 量 。 近 期 某 些 報 章 傾 向 報 導 樓 市 向 好 的 消 息 時 。 讀 者 可 以 查 看 其 地 產 分 類 廣 告 是 否 在 減 少 中 。 讀 者 可 以 自 行 評 價 市 場 是 向 好 或 向 壞 。 因 為 新 聞 是 報 館 記 者 生 產 出 來 的 ， 某 程 度 上 受 到 報 館 的 控 制 。 而 廣 告 是 客 戶 真 金 白 銀 製 造 出 來 的 ， 較 不 受 到 報 館 的 左 右 。

這 種 情 況 就 如 同 報 紙 的 分 類 招 聘 廣 告 ， 是 由 僱 主 出 錢 刊 登 的 ， 直 接 反 映 人 力 市 場 的 需 求 情 況 。 不 過 ， 視 察 地 產 分 類 廣 告 的 重 點 在 數 量 的 多 寡 ； 而 廣 告 內 的 盤 口 資 料 ， 十 居 其 九 為 虛 假 資 料 。

當 然 ， 報 館 亦 會 要 求 地 產 代 理 預 定 分 類 廣 告 版 面 。 一 旦 簽 約 ， 不 論 市 道 好 壞 ， 經 紀 亦 須 履 行 合 約 ， 如 果 市 況 長 期 欠 佳 ， 合 約 亦 難 以 履 行 。