招攬 Z 世代潮店 K11 Art Mall出租率近100%
日期:2022-07-06
疫情持續,再加上通關仍未有期,零售市道尚不明朗,香港 K11 Art Mall大膽求變,為吸引「Z 世代」年輕消費者,逆市引入超過 65 間新店及期間限定店,佔整體店舖數量超過三成,出租率接近百份百。
截止今年第二季,K11 Art Mall 平均每月銷售及人流對比今年一月均錄得超過三成升幅,回復至第五波疫情前水平,預計今年第四季整體銷售及人流對比去年同期有雙位數增長。
近年「Z 世代」年輕消費者對「Urban Outdoor 戶外都市風」及本地個性品牌十分感興趣,亦愈來愈鍾情 IG 網紅店。商場為此引入大熱潮店,亦邀請多個個性品牌及人氣網店進軍商場。這些大熱潮店除了有人氣品牌IKEA、The North Face、Kapok、ARCHIVAL REINVENT外,還有香港元祖級中古店美華氏 Midwest Vintage、專業紋身及穿環店 Karma Tattoo & Piercing、The Mochiffon Cake爆餡麻糬蛋糕、俄羅斯人主理蛋糕店 ROMANOVA、由著名日籍餅廚和名人龔嘉欣主理的 Café Life 等多樣化年輕潮店,為顧客帶來嶄新體驗。
引入新潮店鋪以外,商場亦與不同界別夥伴合作,共同帶動人流生意,包括:去年與全球擁有二億粉絲的 9GAG 合辦全球首個 meme 實體展,,入場人次更打破商場歷年紀錄;聯同本地及日本藝術科技公司,舉辦 NFT 元宇宙展覽及活動;促成 Blue Bottle Coffee x MaskOn.首次合作呈獻期間限定店,推出限定口罩及再造紙咖啡環保袋,為無家者籌款。
另外,商場亦在今年三月升級「K Dollar 獎賞計劃」,涵蓋超過500家不同業務的商戶,為商戶創造協同效應,帶動整體人流。在四至五月期間,商場配合消費券推出「多重賞」活動,進一步推動消費氣氛,活動獲得超過九成商戶參與,商戶銷售額比同期錄得雙位倍數增長。截止今年第二季,商場平均每月銷售及人流對比今年一月均上升超過三成,回復至第五波疫情前水平,預計今年第四季整體銷售及人流對比去年同期有雙位數增長。預料政府於八月派發第二期消費券後,將進一步推動市場氣氛,令零售市道更加熾熱。